محصول و مدیریت محصول

اطلاعات بیشتر
مشخصات

در قلب هر سازمان تجاری برنده، يک محصول بزرگ و موفق قرار دارد. محصول
مهمترين عنصر بازاريابی است. در اکثر موارد، رهبران بازار محصول يا خدمتی بسيار
باکيفيتی که ارزش زيادی برای مشتريان خلق میکند را به بازار عرضه
میکنند.
داستان موفقيت برندهای مختلف اولين و مهمترين ترکيب از عناصر بازاريابی يعنی
کالا را نشان میدهد. اگر مردم از محصولی خوششان نيايد تمام هزينههای تبليغات و
پيشبردی برای فروش آن محصول بیثمر خواهد ماند.
سازمانها برای حضور در بازار بايد تعيين کنند چه چيزی میخواهند عرضه نمايند
که نيازها و خواستههای مشتريان را تامين نمايد.
مشتری درباره ارکان سه گانه آن چيزی که به بازار عرضه میشود قضاوت میکند.
اين ارکان سه گانه ويژگیهای کالا، کيفيت کالا و ترکيب خدمات و کيفيت آن و
مطلوب بودن قيمت فروش است.
اين ارکان سه گانه بايد به گونهای بسيار ظريف در آنچه که دربازار ارايه میشود با
هم تلفيق شوند.